पेरेस्त्रोइका के बाद, रूस में विभिन्न धर्मार्थ समाज दिखाई देने लगे। उनमें से अधिकांश ने वास्तव में जरूरतमंद लोगों की मदद करने के लिए अपना काम शुरू किया। लेकिन कुछ पूरी तरह से आत्म-प्रचार के लिए बनाए गए थे। और इन संगठनों के कर्मचारियों द्वारा किए गए अच्छे कामों की संख्या उनके आसपास उठाए गए प्रचार की मात्रा से कई गुना कम थी।
सच्चे संरक्षक वे लोग हैं जो वास्तव में मदद करते हैं
आधुनिक संरक्षक दो प्रकार के लोग हैं। पहले वाले पहले ही वह सब कुछ हासिल कर चुके हैं जो वे जीवन में चाहते थे, उन्हें अतिरिक्त लोकप्रियता की आवश्यकता नहीं है। वे अच्छे कर्म किसी को कुछ साबित करने के लिए नहीं, बल्कि इसलिए करते हैं क्योंकि वे चाहते हैं। उनमें अन्य लोगों की मदद करने की क्षमता होती है, और वे बदले में कुछ नहीं मांगते। उन्हें कृतज्ञता की आवश्यकता नहीं है, वे अक्सर गुमनाम रूप से कार्य करते हैं।
एक सच्चा परोपकारी व्यक्ति केवल उन लोगों की मदद करने की कोशिश करता है जो वास्तव में समर्थन की तलाश में हैं, न कि उनकी जो चिल्लाते हैं कि उन्हें पैसे की जरूरत है।
इस तरह के दान का अर्थ मदद में ही है, न कि उन लोगों की कीमत पर पदोन्नत होने की इच्छा में जिन्हें इसकी आवश्यकता है। वे बहुत कुछ करने के लिए तैयार हैं यदि वे देखते हैं कि उनके कार्यों से वास्तविक लाभ मिलता है। यदि "दुर्भाग्यपूर्ण" और "निराश" नकली निकले, तो वे मदद करना बंद कर देते हैं और आसानी से धोखेबाज को सतह पर ले जाते हैं। और वे न केवल उसे दंडित करने के लिए, बल्कि वास्तविक संरक्षकों को सूचित करने के लिए भी ऐसा करते हैं कि इस झूठे पर अपना समय बर्बाद करने के लायक नहीं है।
वास्तविक संरक्षकों को इस बात की आवश्यकता नहीं है कि उनका पैसा कहाँ खर्च किया गया था। लेकिन अगर वे समझते हैं कि धन अच्छे कामों पर खर्च नहीं किया जाता है, लेकिन किसी के संवर्धन पर, वे मदद करना बंद कर देते हैं और धोखेबाजों को बेनकाब करते हैं।
विज्ञापन के लिए संरक्षण एक अच्छा विपणन चाल है
दूसरे प्रकार के आधुनिक संरक्षक इरादों की क्रिस्टल ईमानदारी से प्रतिष्ठित नहीं हैं। उन्हें परवाह नहीं है कि वे किसकी मदद करते हैं, और क्या इससे लाभ होगा। मुख्य बात यह है कि कितने मीडिया चैरिटी इवेंट को कवर करेंगे, कितने लोगों को सूचित किया जाएगा और प्रेस में कितनी समीक्षाएं दिखाई देंगी। ऐसे लोग समय-समय पर उन लेखों के लिए भी भुगतान करते हैं जिनमें पत्रकार लिखते हैं कि उन्होंने कितने लोगों की मदद की है, संगठन के नाम और प्रोफ़ाइल का उल्लेख करना नहीं भूलते हैं, जिसके संरक्षक प्रभारी हैं।
यह कंपनी की गतिविधियों के लिए संभावित ग्राहकों और भागीदारों का ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है। व्यापारियों की नजर में संरक्षक की छवि विकसित होती है - एक सफल और ईमानदार व्यवसायी के रूप में। उसके साथ लाभदायक अनुबंध संपन्न होते हैं, लोग उन्हें दी जाने वाली शर्तों को स्वीकार करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं, यहां तक कि हमेशा अनुकूल भी नहीं। वे धर्मार्थ गतिविधियों में शामिल महसूस करते हैं और मदद के लिए उत्सुक हैं। इस बीच, "संरक्षक" खुद को अधिक से अधिक समृद्ध कर रहा है, दान पर कम और कम खर्च कर रहा है।
जैसे ही एक कुलीन व्यक्ति की छवि उसके लिए पूरी तरह से तय हो जाती है, वह समय-समय पर मीडिया में लेखों के साथ इसके बारे में याद दिलाने के लिए वंचितों की मदद करना बंद कर देता है, जो एक साधारण भुगतान "बतख" हो सकता है। इस तरह के विज्ञापन में रेडियो और टीवी, होर्डिंग और लाइटबॉक्स के विज्ञापनों की तुलना में बहुत कम पैसा खर्च होता है। लेकिन इस पर रिटर्न ज्यादा असरदार है, यह तकनीक लगभग सौ फीसदी मामलों में काम करती है।
